Ford herintroduceert 'employee pricing' voor Amerikaanse consumenten

Ford Motor Company stelt employee pricing opnieuw open voor alle klanten in de Verenigde Staten. Klanten krijgen toegang tot prijzen die normaal alleen voor werknemers gelden, wat het aankoopproces moet vereenvoudigen. Dat meldt het bedrijf in een persbericht. De actie geldt voor een groot deel van de modellen uit 2025 en 2026 en loopt tot begin juli.

De maatregel maakt deel uit van de campagne ‘American Value. For American Values.’ en moet de verkoop ondersteunen en fabrieken op volle capaciteit houden.

Druk op marges

Met de actie kiest Ford voor volumegroei. Kortingen moeten helpen om voorraden te verlagen en de vraag op peil te houden bij Ford Blue en Ford Pro.

Analisten wijzen op mogelijke nadelen. Structurele kortingen kunnen de marges onder druk zetten en concurrenten zoals General Motors en Stellantis aanzetten tot vergelijkbare acties. Ford rapporteerde eerder sterke kwartaalcijfers, wat ruimte biedt om deze strategie tijdelijk toe te passen.

Consumenten reageren verdeeld, melden Amerikaanse media. De transparantie in prijsstelling wordt positief ontvangen, maar er is ook kritiek. Kortingen zouden bestaande incentives kunnen vervangen, waardoor het uiteindelijke voordeel beperkt blijft. Daarnaast spelen financieringskosten een rol bij de totale aanschafprijs.

Ford positioneert de actie nadrukkelijk als onderdeel van een bredere strategie rond Amerikaanse productie en werkgelegenheid.

Ford Europa op een kruispunt (1/2) | Partnerschappen als reddingsboei of teken van zwakte?

In deze tijden van onzekerheid is één ding duidelijk: Ford moet zijn Europa-strategie snel heroverwegen, voordat het merk zijn dealerorganisatie verliest.

Bart Kuijpers Automotive NieuwsArjen de Jong