Chery brengt drie nieuwe merken naar Nederland

Het Chinese Chery brengt in 2026 de merken Chery, Exlantix en Lepas naar Nederland. De zoektocht naar dealers is al begonnen. Dit hebben vertegenwoordigers van de merken tijdens de Chery International User Summit in Wuhu (China) laten weten aan BKAN.nl.

Sinds september van dit jaar is Chery in Nederland actief met de zustermerken Omoda en Jaecoo. Daarvoor zijn inmiddels achttien dealers aangesteld en het doel is om nog voor het einde van dit jaar uit te breiden naar zo’n 25 vestigingen, zodat er landelijke dekking voor de merken is. Voor de drie nieuwe merken die nu worden aangekondigd zoekt Chery ook dealers.

Positionering niet erg helder

Het is niet voor het eerst dat de komst van diverse Chery-merken wordt aangekondigd. Zo kondigde Autoweek al in 2023 de komst van Omoda, Jaecoo en Exlantix aan. Omoda en Jaecoo zijn inmiddels min of meer gefuseerd tot een (nog) niet al te duidelijk gepositioneerd dubbelmerk. De merken worden steevast in één adem genoemd, maar de modellen van Omoda en Jaecoo zijn verschillend. In de wandelgangen in China ging het verhaal rond dat dit te maken heeft met kledingretailer Omoda, die zou verhinderen dat het automerk onder dezelfde naam zou opereren. Dit kon door de Nederlandse (auto-)importeur echter niet worden bevestigd.

De nieuwe merken Chery, Exlantix en Lepas worden verkocht via andere dealers dan de bestaande Omoda & Jaecoo-dealers. Die groeien dus niet uit tot een soort Chinees Stellantis House.

De drie nieuwe merken worden naar Nederland gehaald door dezelfde importorganisatie als die van Omoda & Jaecoo, maar verkocht via andere dealers. De bestaande Omoda & Jaecoo-dealers groeien dus niet uit tot een soort Chinees Stellantis House. Hoe de merken onderling gepositioneerd worden, is nog niet bekend. Het merkenportfolio van Chery groeit in rap tempo, maar ook op de thuismarkt is de positie van de merken niet altijd even helder. De positionering hangt in Nederland ook sterk af van de modellen die gevoerd zullen worden.

Volumemerk

Op de thuismarkt is Chery een volumemerk met een voordelig imago. Daaromheen is een kerstboom van merken opgetuigd, waarbij Exlantix (in eigen land bekend als Exeed) een premiummerk is.

Vooralsnog zijn er geen plannen om andere merken van de groep naar Nederland te halen. Voorlopig moeten we het dus nog stellen zonder merken als Fulwin, Jetour, iCaur, Luxeed en Rely. Dat is anders dan in bijvoorbeeld Noorwegen, waar SUV-merk iCaur aan de vooravond van een marktintroductie staat. Tussen de regels door laten woordvoerders echter blijken dat de langetermijnplanning nog wel eens verandert. Het is dan ook goed mogelijk dat er na 2026 nog meer merken naar Nederland worden gehaald.