Van Icoon naar Irrelevant. Het pijnlijk verval van Jaguar

Het hing al jaren in de lucht, maar eindeloos ontkennen kan niet ongestraft. Het roemruchte merk Jaguar is nu echt zijn einde nabij. De vraag is niet meer óf, maar hoe en wanneer. Heritage & emotie versus gezond verstand & zakelijkheid: in de autobranche is het een klassieke afweging. Jaguar bungelt al decennia op dat spanningsveld.

Hoog over heeft Jaguar sinds de jaren '80 maar één echt groot probleem. BMW bestaat. Of Mercedes. Terwijl de Duitsers hun merken steeds opnieuw hebben uitgevonden zonder hun DNA te verloochenen, bleef Jaguar hangen in een sfeer van Churchill, Thatcher en Ascot. Prachtig erfgoed, zonder twijfel. Als je onder de 50 bent en bovenstaande namen al herkend, staat het voor traditie en verleden. Maar relevant ben je pas als je ergens voor staat dat actueel is, iets vertegenwoordigt. Of mooier nog; door het product aan de buitenwereld over je te laten zeggen wat jou zelf niet lukt. Aston Martin, BMW, Mercedes en Rolls-Royce hebben dat begrepen. Jaguar niet en het bleef altijd kwakkelen.

Feitelijk heeft JLR al afscheid genomen. Alleen het persbericht is nog niet verzonden.