Plus Overname Nederland Mobiel: ANWB, zeg gewoon eerlijk dat je geld wil verdienen en stop met die onzin over mobiliteit betaalbaar houden
De ANWB heeft al sinds 2019 een eigen occasionportal. Een portal dat door niemand serieus genomen werd. Met Nederland Mobiel krijgt het een nieuwe partner met groot aanbod en kan het 'mobiliteit betaalbaar' houden. Claimt het.
De ANWB heeft occasionplatform Nederland Mobiel overgenomen. En daarmee wil de grootste mobiliteitsvereniging van Nederland haar positie op de occasionmarkt versterken. Maar vooral ook, zo lees ik in het persbericht, bijdragen aan betaalbare en toegankelijke mobiliteit.
Dat laatste moest ik twee keer lezen en begrijp ik nu nog steeds niet. Want hoe gaat de ANWB met de overname van een occasionwebsite ervoor zorgen dat mobiliteit en gebruikte auto's goedkoper worden?
Ik volg de Nederlandse occasionportals al een tijdje, zoals je weet. En ik kan je vertellen: een occasionportal starten is niet zo moeilijk. Er eentje succesvol maken, waar consumenten daadwerkelijk hun volgende auto vinden en waar autobedrijven wekelijks auto's op verkopen, is een heel ander verhaal.
Aan bereik ontbreekt het de ANWB niet. Ruim 5,3 miljoen leden, een enorm consumentenvertrouwen en miljoenen bezoekers op de website. Bovendien een financieel kerngezonde organisatie, met in 2025 ongeveer 1,6 miljard euro omzet en ruim 130 miljoen euro winst. Best knap voor een vereniging die we vooral kennen van de Wegenwacht, de Kampioen en dezelfde jassen voor opa en oma op de fiets doordeweeks.
Van AutoTrack naar Nederland Mobiel
In 2019 begon de ANWB al met een eigen occasionportal. Maar tussen Marktplaats, AutoScout24, AutoTrack en viaBOVAG is de ANWB wat mij betreft nooit een serieuze speler geworden. Ondanks al die miljoenen consumenten die ze jaarlijks bereiken.
De ANWB stopt nu de samenwerking met AutoTrack, melden bronnen aan BKAN. Voor AutoTrack was de samenwerking interessant omdat het aanbod grotendeels doorgeplaatst kan worden op de ANWB-site, een zeer sterk merk. Andersom had de ANWB zo het aanbod, zonder de VMS-kosten, en bij deze advertenties konden ze hun eigen producten en diensten aanbieden.
Nu hebben ze die voedingsbodem alsnog, maar dan met Nederland Mobiel. Net als Autowereld wordt Nederland Mobiel door het autobedrijf standaard aangevinkt (want: gratis) als portal en hierdoor heeft het een zeer volledig aanbod, maar wel met voertuigen die lang niet altijd aan de hoge ANWB-norm voldoen. Een deel van de advertenties zal waarschijnlijk doorgeplaatst worden, terwijl andere alleen op Nederland Mobiel te zien zullen zijn.