Advertentiemanager Top 8: VWE en Autotelex nemen afstand van Wheelerdelta

De winnaars en verliezers in het afgelopen jaar zijn dezelfde partijen als de winnaars en verliezers in de afgelopen vijf jaar.

In de nieuwe VMS Top-8 nemen VWE (Advertentiemanager) en Autotelex (Autotelex Ads) afstand van Wheelerdelta (Solera). Dat blijkt uit nieuwe cijfers van occasionportal Autowereld.nl. De portal stelde dit jaar de lijst samen op basis van de 351.881 op de peildatum (eind september) geplaatste advertenties, waarmee het een zeer groot deel van de markt afdekt.

Een VMS is het programma waarmee een autobedrijf zijn auto’s adverteert op een van de occasionportalen. Je voert een auto eenmalig in en bepaalt dan op welke platformen de auto geadverteerd wordt. Bijna altijd wordt een auto geadverteerd op het gratis portaal Autowereld.nl (want dan pikt Gaspedaal de advertentie op) en dus is dit portaal een prima startpunt voor een Top-8.

De winnaars en verliezers in het afgelopen jaar zijn dezelfde partijen als de winnaars en verliezers in de afgelopen vijf jaar. VWE greep de koppositie, mede door de overname van Cargo. Autotelex volgt op de tweede plek (gekeken naar aantal advertenties). Beide spelers nemen steeds verder afstand van Wheelerdelta, dat sinds de start van de lijst bijna de helft van zijn advertentievolume verloor.

Een andere grote verliezer is het RDC, dat dit jaar wel weer een serieus teken van leven gaf. Samen met Vinacles (UCC) werd de nieuwe versie van OBS gelanceerd. Bij RDC heeft men geconcludeerd dat het hebben van een VMS noodzakelijk is binnen het totale portfolio van producten en diensten. In de komende tijd zal er bij RDC veel meer productvernieuwing zijn, meldt de Bovag-dochter.

Marktaandeel aantal advertenties (bron: Autowereld.nl)

VMS leverancier	Sept ‘21	Sept ‘22	Sept ‘23	Sept ‘24	Sept ‘25	Sept ‘26
Advertentiemanager VWE	24,1%	23,1%	22,1%	21,3%	25,8%	28,2%
AutoTelex Ads	11,6%	14,8%	19,6%	25,3%	26,6%	27,4%
Wheelerdelta Autodata/Solera	36,4%	34,3%	32,1%	27,2%	22,9%	20,0%
Mobilox	5,0%	5,8%	6,3%	6,8%	8,0%	8,6%
Used Car Controller /Go Remarketing	4,3%	4,2%	4,5%	4,1%	5,0%	5,4%
AM-i Carstock	0,1%	0,4%	1,4%	1,9%	4,1%	4,2%
Autosoft	3,4%	3,4%	2,9%	2,9%	2,8%	2,6%
OBS (RDC)	6,3%	5,7%	3,7%	3,4%	3,3%	2,1%
Overige VMS-leveranciers	3,3%	2,6%	1,7%	1,5%	1,5%	1,7%
Cargo (VWE)	4,2%	4,5%	4,7%	4,9%	0,0%	0,0%
CustomerConnect	1,3%	1,2%	0,8%	0,7%	0,0%	0,0%
Totaal	100,0%	100,0%	100,0%	100,0%	100,0%	100,0%

Ook het afgelopen jaar was er geen sprake van serieuze consolidatie. Een partij als Mobilox is permanent onderwerp van geruchten, maar vooralsnog zijn de broers Wietse en Fré de Vries nog gewoon eigenaar van het VMS. VWE is sinds kort onderdeel van een nieuwe durfinvesteerder, misschien dat die verdere consolidatie in gang kan zetten.

Gekeken naar het aantal vestigingen is Mobilox een top drie speler. Dat komt omdat het relatief veel kleine bedrijven als klant heeft, terwijl Autotelex en AM-i over het algemeen grotere autobedrijven en dealers als klant hebben die meer volume per vestiging draaien.

Marktaandeel aantal vestigingen (bron: Autowereld.nl)

VMS leverancier	Sept ‘21	Sept ‘22	Sept ‘23	Sept ‘24	Sept ‘25	Sept ‘26
Advertentiemanager VWE	34,3%	32,9%	32,6%	33,2%	39,6%	40,1%
Mobilox	9,5%	11,2%	12,2%	13,4%	15,4%	16,5%
AutoTelex Ads	8,3%	9,9%	12,0%	13,5%	13,9%	14,9%
Wheelerdelta Autodata/Solera	22,1%	20,6%	19,1%	17,0%	15,3%	13,5%
Used Car Controller /Go Remarketing	6,1%	5,9%	5,6%	5,3%	6,1%	6,2%
Autosoft	4,8%	4,8%	4,3%	4,4%	4,2%	3,9%
OBS (RDC)	6,0%	5,4%	3,4%	3,3%	3,0%	2,3%
Overige VMS-leveranciers	1,5%	1,4%	2,0%	1,5%	1,3%	1,3%
AM-i Carstock	0,1%	0,2%	0,6%	0,7%	1,1%	1,3%
Cargo (VWE)	6,4%	6,9%	7,5%	7,3%	0,0%	0,0%
CustomerConnect	0,9%	0,9%	0,7%	0,5%	0,0%	0,0%
Totaal	100%	100%	100%	100%	100%	100%

Lees ook de analyse van vorig jaar. Waar pakweg 10 jaar geleden de VMS’en vooral VMS-waren, zijn ze nu integraal onderdeel van een platform of kapstok voor de verkoop van aanvullende diensten.

Deel dit artikel

Nieuws

Geschreven door

Redactie

Onze redactie volgt de automotive branche op de voet. Met passie voor innovatie, mobiliteit en marktontwikkelingen brengen we dagelijks het laatste nieuws, scherpe analyses en achtergrondverhalen over auto’s, technologie en de toekomst van vervoer.